IDG.bg PC World Computerworld CIO CFO Networkworld Business How Кариерна зона

IP телевизията заема централно място в плановете за широколентова експанзия

Networkworld България - брой 5, 2007 г. / Съдържание
Създаването на нови модели за рекламиране, включително в сферата на мобилната реклама, могат да се окажат добра алтернатива на скъпоплатеното телевизионно съдържание, но нововъзникващият пазар може да сблъска интересите на телекомите с тези на порталите за Интернет видео услуги. Това са част от прогнозите, направени в рамките на провелия се между 8 и 11 октомври Световен широколентов форум

982 прочитания, 3

Александър Александров
Естрел център, Берлин

Най-големият потенциален конкурент на телекомуникационните оператори днес може да се окаже ... YouTube.com. Или поне така твърдят експерти с дългогодишен опит в телеком бранша, сред които Юнг Сае Сонг, маркетинг директор в Redback Networks, един от лекторите на тазгодишния европейски форум Broaband World. Причините за безпокойство от страна на операторите се крият във факта, че популярните сайтове за Интернет видео услуги (сред които освен YouTube, са още BBC World, Joost и много други) могат да намалят потребителския интерес към един относително нов сегмент, с който се свързват много от надеждите на телеком бранша за увеличаване на приходите – IP телевизията.
Истина е, че днес всеки от нас може да получи

безплатно богато съдържание,
включително музикални клипове на любимите си изпълнители, интересни моменти от футболни или баскетболни мачове, видеоуроци по английски, френски и дори по японски, фирмени презентации и др., като за целта е достатъчно да имаме Интернет достъп и да отворим сайта YouTube.com. Подобни сайтове могат да намалят значително интереса на потребителите към IPTV услугите на телекомите, при това използвайки точно тяхната преносна инфраструктура.
Според Юнг Сае Сонг това създава проблеми, но и нови възможности за операторите, които трябва да се насочат към партньорство с порталите за видео хостинг, както и да търсят нови модели за споделяне на видео съдържание. Разбира се, въпросът с легализирането на това съдържание остава актуален, независимо по какъв начин то стига до потребителите. Освен това операторите трябва да заложат на услуги като видео по поръчка, видео търсачки, видео IVR (Interactive Voice Response) платформи и др., да ги интегрират с доставчиците на съдържание, както и да улеснят достъпа до своите IPTV услуги,

следвайки стратегията на „трите дисплея“
за достъпване на едно и също съдържание през телевизор, мобилен телефон и персонален компютър.
IP телевизията заедно с теми като интеграцията между фиксираните и мобилни мрежи, мултимедийните IP подсистеми, услугите и новите решения за цифровия дом бяха в центъра на обсъжданията на тазгодишния Broadband форум. Над 260 водещи лектори от телекомуникационния сектор участваха в лекционната програма на събитието в Берлин, успоредно с изложение на нови широколентови технологии. (Повече информация за самия форум можете да прочетете в брой 39 на в-к Computerworld).

“Днес ние гледаме повече телевизия от всякога,
но вече не го правим по традиционния начин”, смята Бярне Анре Микълбъс от компанията MBC, но добавя, че пред телеком операторите стои задачата да определят новите модели, по които да става това. Мигел Силва от Rubberduck Media Lab посочва, че за успешния старт на мобилната телевизия и IPTV услугите е от изключително важно значение използването на социалните мрежи и нови социални медии. Според него, ако следваме Интернет модела на трафик машините (т.е. сайтове, които се налагат като генериращи трафик, аналогично на killer application – модела за телеком услуги), става ясно, че за успешния старт на мобилната телевизия браншът има нужда от създаване на нови мобилни трафик машини. Освен това мобилната телевизия

не е просто телевизия в движение,
а към нея трябва да се добавят повече интерактивност и по-добро таргетиране на аудиториите, смята той.
Във време, когато бизнес моделите се променят, дистрибуторите стават производители, а производителите – дистрибутори, двата най-важни въпроса са кой ще предложи по-интересно и качествено съдържание и откъде ще дойдат новите приходи? В условията на засилваща се конкуренция от страна на безплатните видеоуслуги до голяма степен надеждите са свързани с възможностите за интерактивна реклама, както и с мобилната реклама. Истината е, че потребителите рядко възприемат добре появата на нови рекламни канали и едва ли платените съобщения, изображения и клипове в клетъчните устройства ще бъдат изключение от това правило. Ако погледнем цялата картина обаче, ще видим, че на практика

мобилната реклама може да се окаже важен фактор
за достъп до безплатно съдържание или поне за намаляване на цената му.
Ако попитате хиляда човека кой иска да гледа рекламни съобщения на мобилния си телефон, вероятно няма да получите много положителни отговори, но ако попитате същите хора дали искат да гледат на апарата си безплатна телевизия, картинката ще е различна, смята Йохан Бергендалф от маркетинг екипа на водещия телеком разработчик Ericsson. “От гледна точка на операторите навлизането на рекламите в мобилната телевизия е много важна част от този сегмент, защото може да направи услугата дори безплатна. В този смисъл мобилната реклама може да бъде добра алтернатива”, добавя той.
Колкото до предстоящото развитие на IP телевизията на Стария континент, Бергендалф е на мнение, че най-важно е кой ще създаде повече удобство за крайния потребител, както и колко скоро мрежите ще позволят предлагането на HDTV услуги. Експертът също даде пример с Интернет видео услуги като YouTube, посочвайки, че те са показателни за това

колко важна за пазарния успех е лесната употреба.
Повишаването на качеството на новите видео услуги по Интернет, като например видеоконференциите, ще даде повече възможности за хората да изразяват себе си, което може да доведе до появата на нови пазарни гиганти в Интернет. Това означава, че следващата компания с успеха на Google вероятно ще бъде такава, предлагаща услуги за видео търсене, смята специалистът на Ericsson.
Той изрази и оптимизъм за бъдещото развитие на пазара в Източна Европа и конкретно на българския пазар, посочвайки, че проникването на персонални компютри в региона вече е достигнало нива, позволяващи ръст в развитието на широколентови услуги. Към това трябва да се добави и пазарът на мобилни услуги от трето поколение, който също се разширява в Източна Европа, посочи Бергендалф.
Като се има предвид централното място на технологиите за IP телевизия в обсъжданията по време на тазгодишния широколентов форум, не е странно, че една от приятните изненади в Берлин се оказа участието на компанията

Tandberg Television, която вече е част от Ericsson Group.
Тя беше наградена от Международния инженерингов консорциум (IEC) с награда InfoVision в категорията “Мрежови технологии и услуги за достъп”. Призът е за решението iPlex UltraCompression IPTV на Tandberg, предназначено за телекомуникационни оператори, на които то може да предложи завършена платформа за IPTV услуги. Решението представлява гъвкава платформа за обработка на видео, която има MPEG-2 и MPEG-4 AVC SD и HD кодиране, възможности за PIP (картина в картината), както и разнообразни SD и HD видео и аудио опции за транскодинг.
“От пускането му на пазара през март тази година iPlex е спечелило четири големи награди в сектора. Решението получи приза “Best IPTV Head-end & Video Processing Technology” на Световния IPTV форум в Лондон, “IEC InfoVision Award” на IEC по време на Broadband World форума в Азия, както и награда за продукт на годината на CSI”, похвалиха се от Ericsson и определиха поредния приз като доказателство за възможностите на IPTV бизнес модела, предлаган на операторите с iPlex. Вицепрезидентът на IEC Том Костело пък изрази убеждението си, че

продуктът ще има дълготраен положителен ефект върху индустрията.
Припомняме, че виждайки сериозен потенциал в разработките на Tandberg Television, през март т.г. Ericsson придоби 87,4% от капитала на компанията. Възможно е шведският гигант да увеличи дела си в нея през следващите месеци. Tandberg Television разработва мултимедийни технологии и предлага експертиза в областта на цифровите видео услуги, включително за интерактивна телевизия, видео по заявка, както и нови системи за компресия. Компанията вече има клиенти сред водещите мрежови оператори, телевизионни компании и доставчици на цифрово съдържание. Портфолиото й включва също и решения в областта на IP телевизията, HDTV, мобилната телевизия, видеото по заявка, както и видеорекламата по заявка.
На своя изложбен щанд в рамките на широколентовия форум Ericsson, съвместно с японския гигант Sony и дъщерното дружество SonyEricsson демонстрира нови възможности за интеграция между мобилни устройства и домашната широколентова инфраструктура. Базирайки решенията си на комбинация от IMS и DLNA стандарти, компаниите показаха, че могат да създадат пред крайните потребители редица нови възможности за достъп до услуги, независимо от мястото и използваното крайно устройство. Предимство на показаните на щанда решения е, че обхващат всички нива на предлагане на услугата, започвайки от телекомуникационната мрежа (Ericsson), минавайки през мобилните устройства (SonyEricsson) и достигайки до потребителската електроника за дома (Sony).